信用卡如何進行營銷(doc 6頁)

信用卡如何進行營銷目錄：
一、信用卡營銷猶如在迷霧中前行
二、國內信用卡營銷路在何方？
三、信用卡市場如何做到一卡獨秀？
四、台新銀行信用卡營銷案例

信用卡如何進行營銷內容簡介：
各銀行意識到銀行也要進行市場化運做的同時，幾乎都選擇了先對其部分金融產品進行市場化運做。包括外資銀行，在進入中國初期，在網絡、客戶資源沒有優勢的情況下，也是不約而同的選擇了以典型的金融產品作為獲取客戶的主要切入手段。但在另一麵，是消費者被種類繁多的金融產品弄的眼花繚亂，不知所措。麵對眾多“看起來差不多的”的產品，消費者變的無所適從。
以上現象表明：金融產品是當前各銀行非常重視的主要競爭手段；但從消費者的反映來看，各銀行的金融產品營銷及推廣效果卻不是太好。
有一銀行的部門老總和筆者講：我們無論從科技開發還是推廣宣傳上都投入了很大的人力、物力、財力，消費者們卻總不買帳？其實，不止是這一位老總關心此類問題。現在有許多的銀行老總越來越迷惑：現在的金融產品都差不多，我們憑什麼吸引和爭取客戶？
這就涉及到了一個問題：各銀行如何進行金融產品營銷？如何進行有效的金融產品營銷？這是一個各銀行非常頭痛也非常關心的問題。
而信用卡作為銀行零售業務的核心，受到國內各家銀行的高度關注。同時，小小的塑料卡片也是銀行服務和品牌的代言人，因為它是賦予銀行無形服務有形化的最佳形式，也是樹立鮮明個性、區別於其它品牌標識的重要載體。所以，今天僅以信用卡為代表談一下金融產品的營銷。

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