“水雲間”廣告推廣策劃案(doc 6頁)

“水雲間”廣告推廣策劃案目錄：
一、前言
二、主力目標客戶分析及廣告心理利用
三、廣告訴求重點
四、形象包裝規劃
五、第二現場的把握
六、售樓資料
七、其它設計
八、電視廣告規劃
九、媒介策略
十、結束語[/center]

“水雲間”廣告推廣策劃案內容簡介：
一、前言
經與祥祺公司、英聯置業公司溝通交流，加上我公司專項小組 的市場調查，對“水雲間”項目有了較清晰的認識。現通過此份策劃案論述我公司對“水雲間”項目的廣告推廣策略。因發展商和代理商對市場分析和項目定位做了大量工作，在此我們對東部地產市場分析及項目全麵定位不再詳述，主要針對廣告推廣部分展開。
二、 主力目標客戶分析及廣告心理利用
1、企業職業經理人、高級白領
特點：在職場上取得了較大成功，有較豐厚的積蓄，文化程度較高，講究生活品味，自身有尊榮感。
廣告心理利用：強調項目的高尚性，突出文化內涵，使此部分客戶認為擁有此物業能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。
2、私營企業主
特點：經濟實力雄厚，購買能力強，講排場，有商務接待要求，對市場有敏銳的感覺。
廣告心理利用：項目對此類客戶能“三滿足”：滿足講排場需求；滿足商務接待；有一定投資回報，滿足對市場的把握。
3、集團買家
特點：經濟效益較好，對人才能下大力氣培養和愛護，重視企業文化建設。
廣告心理利用：此項目可用於員工度假和高層幹部培訓，並可顯示企業實力，還可有一定投資收益。

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