汽車消費調查報告：影響消費者抉擇的要素(doc 7頁)

汽車消費調查報告：影響消費者抉擇的要素目錄：
一、國產車中Polo外觀最具吸引力
二、車身顏色偏好呈個性化，但黑色被較多認同
三、顏色對購車的影響：
四、汽車性能是購買決策時最優先考慮的因素
五、購買因素排序
六、調查後記：
七、關於調查的幾點注意：

汽車消費調查報告：影響消費者抉擇的要素內容簡介：
上篇中分析了被調查者對熱門技術的正向關注程度，從統計表可以看出反向的排序表明，車載娛樂設施被認為是四類技術中最無關緊要的，52.7%的調查對象把該項列為最後一項關注的技術；39.5%的被調查者把環保技術列為最後一項關注的技術；5.6%的人將方便駕駛技術列為最後一項關注的技術；而僅有2.2%的人把安全技術列為最後一項關注的技術。從近期發布的汽車廣告看，許多新車廣告將車載娛樂技術作為主打，不知道是否對消費者有足夠的影響力。
國產車中Polo外觀最具吸引力
我們針對國產汽車讓調查對象提出在外觀上最具吸引力的汽車時，11個國產車品牌較為集中被提及，其中提及率最高的是Polo轎車（提及率超過10%），無疑是最具吸引力的國產車，而君威、奧迪、馬自達M6、帕薩特、本田雅閣及寶來也被認為外觀上具有較強的吸引力。紅旗、中華、奇瑞的提及率也都分別達到2.5%。盡管馬自達M6是推出時間最晚的車型，但群眾的眼睛是雪亮的，在外觀造型上給予了積極的評價。
車身顏色偏好呈個性化，但黑色被較多認同
關於問卷中個人喜歡的車身顏色的調查，調查對象提及顏色有20多種，26.7%的人喜歡黑色，15%的人喜歡紅色 ，喜歡灰色的人為 15%，14%的人喜歡白色，而喜歡藍色為12% ，喜歡銀色為8%，喜歡企業管理為5.5%，2.3%的人對綠企業管理有獨鍾。
調查對象的消費層次對色彩選擇有較大影響，針對20萬以上的高檔車（如奧迪、帕薩特、本田等以商務實用為主的轎車），較多選擇黑色等深色調；而針對20萬以下的個人轎車（如POLO等家用型轎車），色彩選擇呈現多元化趨勢，較多體現了被調查者的個性特征（注意：不同區域的人群會表現出不同的特征）。
顏色對購車的影響：
進一步調查顏色對購車的影響表明：47.2%的人認為有自己喜歡的顏色非常重要，而40.5%的人認為有自己喜歡的顏色對決定購買有一定 影響，7.1%的人認為影響較小，隻有5.2% 的人認為沒有任何影響。汽車製造商不能忽略提供給消費者關於車身色彩多元化的選擇權利。（同時提醒汽車廠商：對不同車身色彩的偏好，不同區域會表現出不同的特征。）

..............................