企業網絡營銷實施策略概述(ppt 47頁)

企業網絡營銷實施策略概述目錄：
1.網絡營銷簡介
2.網絡營銷與傳統營銷的比較
3.網絡營銷的一般策略
4.網絡營銷的特有策略

企業網絡營銷實施策略概述內容簡介：
1.1.網絡營銷的概念
1）網絡營銷指利用互聯網技術，最大程度滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利目標的經營過程。
2）網絡營銷的實質是客戶需求管理，利用因特網對售前、售中、售後各環節跟蹤並滿足客戶要求。
3）網絡營銷是直接營銷的最新形式：
傳統直接營銷——數據庫營銷——網絡營銷
1.2.網絡營銷與電子商務
1）電子商務是指利用互聯網進行的各種商務活動；網絡營銷是電子商務的一部分活動。
2）電子商務必須解決電子支付及相關的安全和法律問題，並要有高效的配送係統支撐，在具備這些條件之前，網絡營銷可以照做，且會帶來效益。
3）倡導網絡營銷是推動電子商務發展的一塊鋪墊石。
1.3.網絡營銷的4C理論
1）顧客需求與欲望
（Consumer wants and needs）
網絡營銷要求企業不再站在自身盈利的角度來進行市場細分和產品策劃，而真正做到充分了解並及時滿足每個消費者的需求與欲望。
2）顧客與接收成本（cost）
網絡營銷要求企業不再從滿足自身定價目標的願望基礎上進行定價，而是在研究消費者為滿足其需求所願付出的成本基礎上定價。

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