營銷調研案例分析(ppt 21頁)

營銷調研案例分析目錄：
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）評價結論

營銷調研案例分析內容簡介：
TDA公司業務
1、設計製作戶外廣告;2、 代理銷售車體廣告位；
“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景
公司缺乏車體廣告有效性的數據性支持；
“TDA車體廣告有效性研究”的目標
使車體廣告的效果量化，可用數據、圖表描述(由AMR公司完成)
（二）案例分析
“TDA車體廣告有效性研究” 的介紹
研究方法
研究過程
研究結論
研究方法“前後對照組法”在運用時的關鍵點
“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題
用關鍵點來衡量這次研究在運用”前後對照組法” 時存在的問題
研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）
采用因果性調研方法
調研目標：車體廣告的有效性量化；
有效性可通過對廣告內容的認知度變化來衡量；
研目標為： 做車體廣告，將引起認知度的變化是多少？
具體實驗方案為前後對照組設計方案

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