某年1月中國葡萄酒行業市場分析月度報告(doc 6頁)

某年1月中國葡萄酒行業市場分析月度報告內容提要：
張裕品牌受消費者歡迎的原因主要是：
　　（一）、品種、價格選擇多樣化，極大滿足了消費者差異化的需求；
　　（二）、鋪貨程度高，消費者購買便利。
　　從調查中得知，張裕葡萄酒在市場上的種類很多，幹型、半幹型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價格從9.10元、12.00元到24.30元，在高檔葡萄酒上也是強勢出擊，其解百納高級幹紅、赤霞珠高級幹紅、金張裕高級幹紅和精品張裕幹紅深受消費者喜愛。
2. 長城（沙城長城）：
　　長城也有一定的口碑。但是，由於套用“長城”商標的葡萄酒繁多，使市場魚龍渾珠，消費者不堪芸芸。如“華夏長城”、“沙城長城”、“煙台長城”“安徽長城”等若幹品牌。所以影響了其一定的銷量。
3. 王朝：
王朝在高檔葡萄酒市場中與長城、張裕幾乎平分秋色，成為幹紅、幹白市場銷售的主流品牌。
（2）新勢力後勁十足
　　新勢力主要是指在廣告上、市場上動作最大的品牌。雲南紅和新天紅由於廣告品味較高（雲南紅的民族風情廣告、新天的仿花樣年華廣告）很受人們歡迎。加上其產品品種繁多，品名新穎，很富於創意，受到消費者青睞。
（3）其他
　　在一些基礎不牢、實力不強而成長迅速的葡萄酒產業大軍中，目前已有三分之一難以為繼，麵臨破產的局麵。據專家預測，在新一輪的市場競爭中，將會有40%以上的企業被淹沒。目前，我國葡萄酒生產企業已從原來的500多家，整合兼並到現在的不到100家企業。
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