平麵廣告的構思與廣告文字要素設計(doc 17頁)

平麵廣告的構思與廣告文字要素設計目錄：
一、平麵廣告的構思與表現
二、廣告文字要素的設計（一）
三、廣告文字的要素設計（二）
四、廣告文字的要素設計（三）

平麵廣告的構思與廣告文字要素設計內容簡介：
廣告極其目的
廣告就概念而言，“廣”是廣泛的意思；“告”是告訴、告知。“廣告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報紙、雜誌、路牌等），向大眾傳達一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。
廣告的分類
作為廣告策劃、設計的人，常常按照廣告媒體的不同，把廣告分為廣播廣告、電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、招貼廣告、路牌廣告、郵送廣告、ＰＯＰ廣告等類型。
廣告的特點
科學技術的進步，發展了廣告的表現手段，也使廣告設計越來越具有科學性，但是，廣告的對象是人，廣告是通過藝術手段，按照美的規律去進行創作的，所以牙又不是一門純粹的科學。廣告設計是在廣告策劃的指導下，用視覺語言傳達各類信息，所以，也很難把廣告設計稱為一門純粹的藝術。因此，廣告設計兼有科學性和藝術性兩方麵的特點。
一、確定鮮明的廣告主題
任何被廣告對象都有可能有多種特點，其中必然隻要抓住這一點，一經表現出來，就必然形成一種感召力，促使廣告對象產生衝動，達到廣告的目的。我們在構思時，要對被廣告對象的特點加以分析，仔細研究，選擇出最具有代表性的特點。值得注意的是，不但要考慮到被廣告對象自身的特點，還要找出市場上或廣告環境中同類對象的不同特點進行比較，在根據這些特點選擇準確的廣告主題加以表現，才能充分發揮廣告的作用。

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