網絡廣告專題培訓教材(ppt 194頁)
網絡廣告專題培訓教材目錄：
1.網絡廣告概述
2.網絡廣告調查與策劃
3.網絡廣告創意與製作
4.網絡廣告發布與促銷
5.網絡廣告預算
6.網絡廣告效果測評
7.網絡廣告監督管理和法律規範
8.附錄
網絡廣告專題培訓教材內容簡介：
1.1.1.網絡廣告的含義
網絡廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式。網絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。網絡廣告建立在計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術之上，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告Banner Advertising）等及鏈接，並登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（Email）給目標消費者發送信息等等，其目的在於影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
1.1.2.網絡廣告的形式
1)作為廣告的網站
網站自身就是網絡廣告的一種形式。很多企業建立自己的網站的直接目的其實就是宣傳企業及其產品或者告知能夠提供哪些服務。但是，隨著商業網站的增多，僅僅建立網站是遠遠不夠的。對大多數網站而言，消費者不知道它們的網址，更談不上主動訪問這些網站。有些網站隻是有一些簡單的網頁提供一些有限的信息，不能實時提供具有深度的企業有關信息。對於大多數企業而言，比較複雜的所謂酷網也因為開銷太大而根本無法建立，隻有少數企業能夠為之。
海爾集團是我國一家著名的家電企業，在海爾網站（http://www.haier.com）主頁上，消費者可以查詢有關商品及服務的信息，可以通過互動展室完成商品預訂、定製或購買的全過程，企業可以根據消費者的特殊要求提供個性化的產品，也可以實現網上調查、網上招商、網上采購等。
2)萬維網（Web）廣告
萬維網是Internet絕大多數用戶通用的信息數據平台，具有圖像傳輸、視頻傳輸、音頻傳輸、大容量信息的按時傳送、24小時在線以及在廣告主和受眾之間的互動功能等。網絡廣告大部分還是在萬維網上。萬維網廣告具體分為以下一些類型。
A.Banner是網絡廣告最初采用的形式，也是網絡廣告的主要形式。 Banner也可譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。其尺寸多為460×80 Pixels（像素），也可根據需要作適當調整其位置多位於頁麵上方，也可以根據需要另行安排。瀏覽者隻要點擊它，就能進一步看到更加詳細的信息，這就使其他的傳統媒體無法與之相比。吸引網民注意標語式廣告本身——一個標題或一個招牌——就已經在一定程度上起到了廣告的作用，但這還不夠，標語式廣告還要力求吸引網民走向更深處——點擊進入，閱讀廣告內容。吸引更多人的注意，爭取更多的點擊率，這是廣告設計者在設計時必須考慮的重點。
B.按鈕式廣告，也叫圖標式廣告，是標語式廣告的特殊形式，其製作方法、付費方式和自身屬性與標語式廣告沒有區別，僅在形狀和大小上有所不同。最常用的按鈕廣告的尺寸有四種，它們分別是：１２５×１２５（方形按鈕），１２０×９０，１２０×６０，８８×３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。由於尺寸偏小，表現手法較簡單，一般隻是一個標誌性的圖案構成，常常是商標或廠徽等，沒有廣告標語，所以他的信息量十分有限，吸引力比較差一些，隻能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以被設置網頁的任何一處，圖標在主頁上是不動的，通過點擊可鏈接到客戶的廣告內容上去，許多非業內人士看好這項廣告。網上按鈕因為經常能帶來免費下載軟件的緣故，所以被接受的速度快於標語廣告，並取得巨大的成功。
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