新聞媒體業的品牌化經營策略(ppt 46頁)

新聞媒體業的品牌化經營策略目錄：
1.新聞媒體進入新利体育取现 時代
2.新聞媒體的品牌化經營
3.案例:廣州報業品牌的擬人化形象

新聞媒體業的品牌化經營策略內容簡介：
1.除了少數由公共政府支持的新聞媒體外,99%的媒體將由自己向市場找飯吃.
2.媒體市場的初步開放,競爭將進一步加劇
3.新利体育取现 將是媒體生存與發展的關鍵.
中國人民大學輿論研究所的預測：具有品牌效應的“名牌”報紙將是讀者青睬的對象。該研究所在對2000 年12月新聞出版署評出的100家第二屆全國地方報社管理先進單位的研究中發現，1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次《北京青年報》、《華西都市報》，增幅依次為15％和11。5％。研究分析指出：兩家報紙的良好發展態勢不能不部分歸因於各自的“品牌”效應，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。因此，報紙能否打造出讀者認可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關鍵。
報界有人提出一個新口號，那就是：推進品牌戰略迎接注意力經濟的挑戰。
在北京大學企業管理案例研究中心發起的“某年中國最受尊敬企業”評選中，南方日報報業集團成為入選20強的唯一內地傳媒集團。南方日報報業集團在全國的報業中不是最大最強，經濟效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實就是品牌的影響力。一個媒體集團看得見的固定資產和經濟效益反映了過去和今天的實力，而品牌凝聚的無形資產則集中體現了集團的綜合競爭力，預示著這個集團未來發展的強勢。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報業無形資產，不是權宜之計，而是報業發展的長遠戰略。
媒體要有自己的品牌形象識別係統,從而建立跟讀者的溝通與記憶

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