中國際化與本土化廣告發展概論(doc 14頁)

中國際化與本土化廣告發展概論目錄：
1、原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告。
2、鴉片戰爭到建國前的廣告
3、新中國成立到80年代初我國廣告。
4、新時期的我國廣告。

中國際化與本土化廣告發展概論內容簡介：
在中國距今6000年前的仰韶文化，它就以圖案來說明當時的曆史情況。這也許是中國廣告史的第一章，它雖然不能代表中國當時文化的發展，但它對當時的文化傳播找到了一條有利途徑。後來才可能出現我國古老的標記廣告。最初，產品上加刻的銘文、年號、還隻是為了表示私有權和紀念、裝飾之用。但隨著商品經濟的發展，產生上的分工，商業性交換擴大，逐漸出現了商業性的廣告標記和招牌。在戰國時期出現了懸物廣告，它是在店鋪門前懸掛與經營範圍有關物品或習慣性標誌從而達到宣傳廣告的作用。還有中國的《清明上河圖》和活字印刷術都對中國的廣告業起到很好的推動作用。
2、 鴉片戰爭到建國前的廣告
眾人所知某年帝國主義向中國爆發的鴉片戰爭，這就是對外擴張的需要。也正因為如此刷新了中國廣告發展。從此那些“隻顧眼前利益，自產自銷，封閉自守，井底看天”等一些話消失得無影無蹤。中國廣告就麵臨了國際市場和本土文化市場的雙重問題。在某年8月由英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文雜誌，是首開中文刊物登廣告之先河。也就是這樣一些“洋鬼子”的出現，使得中國出現了一大批盲目地學習西方。比如一些留學生的一舉一動，自以為去了一次外國就高高在上，但他們所學的是外國一些吃喝玩樂，其他一無所獲。當然我這裏指的是一部分，還有一些虛心學習的回國後，確實對當時社會有很大推動。在這裏我也不多說，僅對廣告文化類談一談。《申報》可以說是當時最有影響力的廣告報刊了，到某年賣出達到3萬多份，成為當時全國才力雄厚。銷數最多的報紙。再者《新聞報》在當時廣告收入高高在上。

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