如何從一個營銷員升為CEO(doc 33頁)

如何從一個營銷員升為CEO目錄：
一、問題篇：營銷人的天花板有多高
二、榜樣篇：他們是這樣走過來的
三、借鑒篇：跨國公司的經驗
四、趨勢篇：營銷精英行情看漲
五、客戶滿意度是衡量領導者最關鍵的指標
六、財務是中國營銷人的死穴

如何從一個營銷員升為CEO內容簡介：
“營銷無處不在”，這是當今中國經濟界、企業界甚至整個社會的絕對共識，也是中國6800萬營銷人的驕傲。
但營銷在一個企業中到底處於什麼樣的地位？營銷人的貢獻在企業高層管理者眼中到底價值幾何？營銷人除了有“錢途”外，他們又該怎樣登上自己的職業頂峰，實現人生的輝煌？這些問題仍舊困惑著我們的營銷精英們。
但看起來，前途卻相當光明。
在全球最有名的CEO韋爾奇退休後，結果GE權仗的是營銷人出身的伊梅爾特。歐萊雅的歐文(Lindsay Owen Jones)、強生的威爾頓(W)、施樂的莫西卡(A)和FMB的加裏?懷特(L GW)……一個個營銷精英紛紛登上了CEO的寶座。有統計表明，近年來有1/5以上的CEO具有營銷背景，這個比例超過了出身技術和財務的群體，營銷人正在成為CEO的最重要的來源。
而在十年前，在那些大的跨國公司裏，如果一個經理人有著技術或者財務背景，或者從事行政管理工作，他們都會是下一任CEO的最好人選。但營銷人不是，一個營銷精英想要成為一個CEO的概率要小得多，在1991年時，美國大公司CEO的來源中營銷人僅排在第五位，不到15%。在中國，也開始出現從營銷精英中選拔CEO的新趨勢。
是什麼原因促使了這種變化？企業決策層為何會傾向於從營銷人中選擇公司的新舵手？
從全球看來，產品同質化傾向日趨嚴重，市場競爭日趨激烈，技術不再成為企業領先的唯一理由，如何以客戶為中心成為了企業製勝的關鍵，營銷已在企業中占據了最重要的位置。誰最了解客戶？誰最了解市場？當然是營銷人。因此，越來越多的營銷人成為CEO就是順理成章的事了。

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