某啤酒廣州市場促銷活動策劃案(ppt 23頁)

某啤酒廣州市場促銷活動策劃案內容簡介：
朝日啤酒在廣州市場的現狀不甚樂觀，為了改進在廣州市場的現有狀況，朝日啤酒需要進行一係列的促銷或廣告活動，通過促銷活動和廣告活動來改變消費者對朝日啤酒的認知，從而增加朝日銷售量。
在現在的啤酒市場，促銷成了啤酒銷售的主要武器，特別在娛樂場所和餐飲場所，基本上是無促銷不成啤酒，而在促銷方式的使用，每個品牌既有相同的方式，又有不同的方式。
各啤酒品牌現有的促銷方式在促銷手法上都基本上是老套路、無新意，在促銷上較難吸引消費者，難以激起消費者選擇消費的（某一品牌）的興趣。
朝日啤酒在促銷方式上，如果也選擇相同或相似的促銷手法，同樣難以激起消費者的消費欲望。
由於啤酒行業的特點，促銷的活動內容靈活多樣，所以在開展的促銷活動中，我們要新、要奇，要出奇製勝。
啤酒再為溝通的一個介質，是人與人之間溝通的橋梁。啤酒飲用的場所，主要是酒吧、夜總會、啤酒城等娛樂場所和西餐廳、大排檔、酒店、飯店等餐飲場所。
通過飲酒，達到人與人之間關係的和諧，並且在飲酒過程中達到自我情感的平衡。
朝日啤酒的促銷方式既要新奇、要出奇製勝，又要滿足消費者在啤酒消費中的情感需求，結合上述兩者，我們為朝日啤酒的製訂的促銷活動就是從兩者中尋求突破。
在“朝日啤酒冬季大行動”總體活動的構架內，朝日啤酒促銷分二步走，一、朝日啤酒先期在“酒吧、夜總會、DISOC”等進行“朝日啤酒 PARTY SHOW”活動。通過“朝日啤酒PARTY SHOW”活動，提升朝日在消費者形象，提高消費者消費熱情，引起消費話題。
二、在“朝日啤酒PARTY SHOW”開展過程中，在全城娛樂場所、餐飲場所同時開展“買一送一”促銷活動。

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