某超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書(doc 23頁)

某超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書目錄：
一、市場競爭情況分析及其對策建議
二、廣告策略
三、廣告語
四、廣告表現
五、SP促銷活動的實施設想
六、公關促銷活動的實施設想
七、軟性廣告開發設想
八、關於集團消費的若幹問題
九、廣告媒介計劃
十、各階段的媒介投放與費用預算

某超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書內容簡介：
一、市場競爭情況分析及其對策建議
（一）、間接競爭對手分析及其對策
我們認為，對當家洗衣液產品市場推廣構成主要威脅的間接競爭主要來自兩大方麵：
１、洗衣粉市場
１）、分析：
當前，國內洗衣粉市場的競爭特征主要表現在：
① 品種功能日漸豐富
　　由於市場需求的拉動和科技開發步伐的加快，洗衣粉產品已由幾年前單純的普通洗衣粉迅速發展成為包括有濃縮、超濃縮、特白超濃縮、低泡、無泡、高效、增白、加酶、加香、滅菌、消毒、無磷、等等在內的多品種、多功能的產品類型。
②名牌產品瓜分市場
　　目前，高富力、白貓、加佳、天津加酶、活力28、熊貓、海鷗、佳麗、芳草加酶等國產洗衣粉十大品牌的銷量占到全國各牌洗衣粉總銷量的40%左右。
　　同時，美國的“寶潔”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英國的“聯合利華”（Uni-lever）和德國的“漢高”（Henkel&127;）四大國際民用洗滌劑公司與國內企業合資生產的洗衣粉品牌，其在高消費階層中的指名購買率很高。

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