企業行為中的市場研究應用(ppt 77頁)

企業行為中的市場研究應用目錄：
一、市場研究麵臨的問題
二、市場研究常用方法
三、企業麵臨的市場研究領域
四、行業研究
五、品牌研究
六、產品研究
七、價格分析
八、競爭對手研究
九、消費行為研究
十、滿意度調查
十一、促銷行為研究
十二、廣告研究

企業行為中的市場研究應用內容簡介：
1、市場研究技術發展趨於完善，無論是多因素變動程序還是先進的數據分析技術
2、技術的運用存在缺陷，由於市場行為的不確定，因素的繁雜，往往幹擾了企業與市場研究公司對問題實質的把握
3、如何成功運用市場研究技術成為企業與市場研究公司麵臨的共同問題。
市場情報反饋過程中的一部分，向決策者提供對當前營銷組合有效性的信息以及進行必要修正的線索
探索新的市場機會的基本工具。市場細分調研和產品調研有助於營銷經理識別最有利可圖的市場機會
定義：是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪問者交談，主持人負責組織討論，從而獲取對一些有關問題的深入了解。
優點：
研究者在座談進行時觀看到當時的情況。
可以將整個過程錄製下來事後分析。
溫馨愉快的環境使參加者能暢所欲言。
經驗豐富的主持人啟發參加者深入探討問題。

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