中國傳媒發展十大趨勢.doc33

編者按：本文作者是新華社新聞研究所所長、《中國記者》雜誌總編輯。作者站在經濟全球化和參與國際輿論競爭的戰略高度，把中國的新聞傳播業置於信息時代和我國加入WTO的大背景下考察，以知識經濟、市場經濟的視角予以全麵、綜合的審視，將傳媒的結構調整、形態變化、產品構成、資本運作、贏利模式、機製改革、媒體整合、人才素質等宏觀與微觀及其相結合的層麵，都納入其聚焦剖析的視野，並提出了一係列對策建議。全文約5萬餘字，本刊分兩次刊出。
對關注新聞媒介發展戰略與應對策略的人們而言，下列一些事實與征象都引起了強烈關注。比如，中國新聞業的結構在快速調整，新聞業麵臨的外部環境與政策規則在醞釀變化，以網絡為代表的媒介基本技術的革命性進展對媒介形態的影響日趨明顯，特別是隨著中國加入WTO，中國新聞界必須在更大範圍參與國際新聞輿論的競爭和鬥爭。這種種因素以及隨後可能發生的趨勢性變化，會製約、影響新聞媒介的競爭能力和發展，並要求新聞媒介的運行方式與發展戰略隨之調整。能否從戰略高度把握其變化趨勢，充分利用這樣的變化帶來的機遇，減弱或控製對新聞媒介的衝擊，對新聞媒介下一步發展非常重要。
對特定新聞媒介而言，在變革時期與激烈競爭的環境下，最重要的選擇是發展方向與發展戰略選擇。這樣的選擇的重要依據是判斷影響未來發展的基本因素與變量。對新聞媒介而言，就要以戰略思維對可能影響新聞媒
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