2004-2005年中國傳媒產業發展總報告(DOC 68)

2004年，在中國社會、經濟平穩健康發展的背景下，中國傳媒產業也取得了長足發展：全年廣告經營額突破1200億元；傳媒體製改革試點取得階段性成果，試點單位積累了寶貴的經驗；一大批新聞報道促進了重大社會問題的解決；傳媒產業的突出表現得到了政府和民眾的廣泛認可。

一個產業的興盛，要由一個龐大的企業群托起。2004年中國傳媒產業發展中最大的亮點，就是從政府到行業都全麵推動傳媒機構由事業單位向企業單位的轉型。2003~2004年，國家相關主管部門相繼出台政策，分別對報刊社、出版社、廣電媒體提出事業單位與企業單位分開、企業化轉型等要求，實質上就是促進相當大部分的中國傳媒機構進行企業化轉型。

從公司化治理結構的角度來看，目前中國的傳統傳媒機構大多為國有事業單位性質，還沒有多少真正意義上的傳媒企業。因此嚴格來講，我國傳媒企業還很不規範。但2004年中國傳媒業的發展，讓我們欣喜地看到，中國的傳媒業也正走上產業化發展的規範道路。從這個意義上來講，2004年，真正意義上的媒體企業開始出現，而這一群體勢必會越來越大，傳媒也將真正成為一個產業，因此2004年可謂是中國傳媒產業的關鍵年。

2005～2008年將是中國傳媒產業的起飛期，而2005年則將是中國傳媒產業改製與轉折起飛的重要年頭。中國傳

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