如何進行平麵廣告效果評估(ppt 39頁)

如何進行平麵廣告效果評估目錄：
一、為什麼需要廣告效果評估
二、為什麼僅僅評估平麵媒體廣告
三、如何進行平麵廣告效果評估
四、本次評估項目的執行計劃
五、研究成果展示

如何進行平麵廣告效果評估內容簡介：
廣告從傳達到產生作用的過程評估最主要的因素是了解潛在消費者的評價，而在這個過程中找準潛在消費者並為消費者分類至關重要。
“行為”是消費者或潛在消費者任何可以測量的活動，並且這些活動必須足以：A. 驅使消費者在做購買決策時選擇我們的品牌；B. 強化他們對我們品牌有利的現有購買模式。廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。廣告傳遞信息的能力，比如告知消費者企業的技術優勢，告知消費者品牌文化或企業文化，告知消費者企業的服務或價格等，我們用該指標來評價廣告傳遞信息的完整性，但並不是說一條廣告傳遞的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

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