廣告策劃的基本含義(doc 36頁)

廣告策劃的基本含義目錄：
第一單元 廣告策劃
第二單元 商業廣告

廣告策劃的基本含義內容簡介：
廣告策劃的含義，即通過周密的市場調查和係統的分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理並有效地布局廣告活動的進程，是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算。我們今天講的策劃的內涵到底什麼？同學們可能已經明白，確切的說，是策劃人根據企業目前的狀況，緊緊把握企業的戰略目標活動要求，針對企業轉型方向、企業市場定位、品牌建立手段、市場活動過程等策劃對象，起草出一套完善的切實可行的方案的過程就叫做策劃。從實現形式上看，策劃是從上到下的過程，是一個未實現的想法，是戰略。正如戰爭一樣，參謀根據我方的整體實力和偵察人員提供的敵情，製定或修改戰役的方案一樣。廣告策劃已經成為一種科學的廣告管理活動。廣告活動也是一項係統工程，要經曆一套複雜的程序，如廣告的市場調查、廣告戰略的製定、廣告效果的測定等。廣告策劃是對推行整個廣告活動的運籌規劃，是一種發現與提出廣告決策、實施廣告決策和檢驗廣告決策的設想，是針對具體的廣告業務提出的基本原則和策略，它的任務是確定廣告目標、廣告對象、廣告計劃、廣告策略等原則問題，也就是要解決廣告應達到什麼目的，確定廣告目標受眾，決定廣告訴求重點，以及對廣告效果的測定等一係列重大問題。

..............................