可口可樂營銷報告

可口可樂公司簡介
1886年5月,可口可樂首次麵世於美國佐治亞洲亞特蘭大市的雅各布藥店,至今已近115歲了.可口可樂公司是全世界最大的飲料公司,也是軟飲料銷售市場的領袖和先鋒,透過全球最大的分銷係統,暢銷世界超過200個國家及地區,每日飲用量達10億杯,占全世界軟飲料市場的48%,其品牌價值已超過700億美元,是世界第一品牌.
百事可樂公司簡介
百事可樂公司”1919年誕生於美國紐約，在第二次世界大戰之後迅速崛起。到了20世紀40年代末，百事發展成為成功的專業軟飲料企業。到1996年通過百事的首席執行官韋尼·科列威執行的關聯性多元化戰略，百事可樂公司形成了8大組成部分：百事可樂北美公司，百事可樂國際公司，弗裏托雷公司，百事可樂食品國際公司，必勝客比薩餅世界公司，泰科·貝爾世界公司，肯德基炸雞公司和百事可樂係統世界公司。現在，其經營範圍已延伸到海外134個國家之中。據統計，全球有30億人口品嚐過百事可樂。
行業內部競爭
美國軟飲料行業內部基本上隻有兩個競爭者(因為兩個公司占70%的市場占有率)，但是這兩個品牌在顧客感受和印象上有一定的差異。
兩大公司之間的競爭為什麼沒有失去控製呢?原因是它們進行競爭的目的不是要消滅對方，而是為了獲得優勢和利潤。
行業進入壁壘
兩大可樂公司在軟飲料行業都具有悠久的曆史和巨大的廣告投入，曆史和廣告影響使可口可樂和百事可樂這兩大品牌成為美國文化的象征。
特許經營製度使兩大公司不用巨大的投資就獲得了巨大的規模。每一個潛在進入者在決定進入之前都會仔細想想自己在單位產品經營成本上是否有可能超過這兩公司。

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