零點啤酒繽紛世界遊促銷案(PPT 48頁)

背景
背景
零點啤酒在近幾個月市場份額受跟風產品擠
壓銷量不容樂觀
9-10月份為全年箱裝啤酒的第二個消費旺季
傳統促銷針對消費者的力度不足，拉力欠缺
麵臨2001新年度的到來，必須做好品牌紮根
和提升維護工作
目的
目的
抓住箱裝啤酒的第二個消費旺季，提升銷量、擠
壓競品市場份額，扭轉通路頹勢
製造零點品牌和產品持續不斷的聲音帶給消費者， 在勢能上打壓競牌
拉動消費者購買力，加速末端流轉
通過連續性的推廣活動，一浪接一浪地有效推動
品牌價值

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