武漢理工大學--廣告學(PPT 176頁)

第一節 廣告定義及其組成要素

一、幾種較流行的廣告定義
“廣告”一詞起源於拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導人的注意”。
1300~1475年“Adverture”→“Advertise”——“引起人的注意，告知某人某事”。
→ “Advertising”（動態時）
“引起人的注意告知某人某事”→漢語“廣告” →“廣而告之”極為接近，定義繁多，舉幾例代表性的。
美國營銷學會（AMA）的定義：廣告是由明確的主辦人通過各種付費媒體所進行的各種非人員的或單方麵的溝通形式。
英國《簡明不列顛百科全書》的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務、影響輿論，博得廣告者所希望的其他反應。

二、廣告定義分析

（一）廣義的廣告和狹義的廣告
（二）構成完整廣告的幾個要素
1．廣告主。廣告必須明確廣告的信息是由誰發出的。
2．廣告　媒體。
廣告信息 廣告對象（目標受眾）
3．廣告信息——廣告內容，也稱廣告物。
4．廣告費用。

三、廣告與宣傳，新聞和公共關係（一）廣告與宣傳
　共性：
　1）都是一種信息傳播；
　2）都是一種說服活動。
區別：
1）廣告付費，而宣傳不付費。
2）廣告側重於商業，而宣傳再倡導一種思想或觀念。
3）廣告以商品的基層性為前提，必須受法律約束。
　宣傳以激發人的思想、信念為主，具有強列的鼓動性和灌輸性，論證和論據服務於讓受眾形成某種思想和觀念的這一目的。

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