本科營銷講義-9[1](PPT 20頁)

本科營銷講義-9[1](PPT 20頁)內容簡介

產品的定義
產品就是購買者通過采購/擁有或消費而得到物質上/心理上或社會上滿足的任何東西
產品組合的概念
產品組合：企業提供給用戶的所有類別和
品種的產品,由產品線和產品項目組成。
產品線:緊密相連的一組產品，通常稱為產
品大類。
產品項目:產品線中不同品種、規格、質量
和價格的特定產品

產品策略的主要內容
1、產品線策略
2、品牌策略
3、包裝策略

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