大十字商業街整合營銷推廣方案(上)(DOC 40頁)
大十字商業街整合營銷推廣方案(上)(DOC 40頁)內容簡介
生產、經銷萬寶路香煙的菲力普,莫裏斯公司在1970年買下了位於密爾瓦基的美勒啤酒公司,並運用新利体育取现
銷的技巧,使美勒公司在5年後上升為啤酒行業市場占有率的第二名。
原來的美勒公司是一個生產導向的企業,全美啤酒行業中排名第七,市場占有率為4%,業績平平。到1983年菲力普莫裏斯經營下的美勒公司在全美啤酒市場的占有率已達21%,僅次於第一位的布什公司(市場占有率為34%),但已將第三、第四公司遠遠拋在後頭,人們認為美勒公司創造了一個奇跡。
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原來的美勒公司是一個生產導向的企業,全美啤酒行業中排名第七,市場占有率為4%,業績平平。到1983年菲力普莫裏斯經營下的美勒公司在全美啤酒市場的占有率已達21%,僅次於第一位的布什公司(市場占有率為34%),但已將第三、第四公司遠遠拋在後頭,人們認為美勒公司創造了一個奇跡。
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