廣告定量研究與ＳＰＳＳ應用(DOC 27頁)

摘 要： 完整的市場研究分析一般要經過定性——定量——定性三個流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精確的數據分析和挖掘；在競爭日趨激烈的廣告市場，對於綜合性廣告公司和大廣告主而言，市場調查、廣告策劃與創意、廣告製作、廣告媒體發布以及廣告效果評估等流程更加需要加強風險估計和提高市場預測的準確性；SPSS作為高級數據處理軟件之一，在廣告定量研究中有廣泛的應用。
關鍵詞：SPSS 廣告效益 預測 定量分析

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