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潘婷潤發精華素市場推廣公關案例

“ 潘婷 －－ 愛上你的秀發 ” 中國美發百年回顧展
---- 潘婷潤發精華素市場推廣公關案例
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“ 潘婷 －－ 愛上你的秀發 ” 中國美發百年回顧展潘婷潤發精華素市場推廣公關案例項目背景 創始於 1837 年的寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一。該公司憑著驕人的業績躋身 _ 財富 _ 雜誌評選出的全球 500 強企業前二十名，屬下產品包括食品、紙品、洗滌用品、肥皂、藥品、護發及護膚用品、化妝品等。 自 1988 年寶潔公司在廣州成立其在中國的第一家合資企業－－廣州寶潔有限公司起，寶潔在中國已有十多年的投資曆程。十多年來寶潔屬下的一些著名品牌可謂家喻戶曉，如：潘婷、飄柔、玉蘭油、佳潔士、碧浪等等。 1999 年 5 月，寶潔旗下的著名洗發水品牌潘婷打算於 1999 年 8 月在上海及浙江市場全麵推出其最新的護發產品－－潘婷潤發精華素，從而帶動一種全新的護發新理念，即：從簡單護發 _ 深層潤發的重大改變。為配合該產品的發布需要策劃及展開一係列既新穎又有力度的公關活動。經過層層的篩選與比較，宣偉公關公司終於憑借有創意的策劃及優秀的工作班子在眾多競爭對手中脫穎而出，取得了推廣潘婷潤發精華素的任命。項目調查 在策劃活動之前，宣偉進行了詳盡的市場調查。由於潘婷潤發精華素產品是美發領域的一項新突破，且其上市的時間一九九九年又正是新舊世紀交替的特殊時間段，再加上九九年十月一日又是我國建國五十周年的大日子，考慮到這一特殊階段正是對文化、曆史等領域進行回顧展望的好時機，而此類活動又比較容易引起媒介及大眾的興趣，宣偉最後決定舉辦一個名為 “ 潘婷－－愛上你的秀發 ” 中國美發百年回顧展活動。該活動將是中國首次舉辦的有關美發技術及美發曆史的回顧展，在吸引大眾關注的同時，也能締造潘婷品牌在美發界的先驅地位。 潘婷在與大家一起回顧百年間三千發絲的時代變遷的同時，也能幫助消費者更好地了解不同時代的美發、護發產品及技術，並展望二十一世紀美發、護發的最新潮流及產品。項目策劃公關目標： 在上海及浙江地區的媒體中提高潘婷潤發精華素的知名度，並通過舉辦中國美發百年回顧展樹立潘婷業界護發先驅的形象。關鍵信息： _ 潘婷潤發精華素倡導護發新習慣 _ 潘婷潤發精華素由內而外徹底改善發質，使用一次就有明顯效果 _ 潘婷潤發精華素是新一代護發產品 在製定了以上的關鍵信息後，宣偉策劃將整個項目分三大部分完成：前期宣傳、活動本身及後期善後工作。
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