營銷管理實務（doc 22）

一、行銷的四大重要概念

1.目標市場

2.顧客導向

3.整合性行銷

4.獲利率

二、影響行銷的組合因素（促成產品成功進入市場的結構性思考與規劃的依據）

1.不可控製因素

經濟變動

政治及政策

產業趨勢

競爭者

2.可控製因素（8P）

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