廣告戰略計劃(doc 19)
廣告戰略計劃(doc 19)內容簡介
廣告戰略計劃是通過廣告活動促進企業目標的達成，具有全局性、長遠性、抗衡性和指導性的計劃，而不是著眼於局部的、單項的廣告活動，短期的廣告行為或眼前利益所做的具體安排。廣告戰略計劃包括廣告目標、戰略、預算等。廣告目標的確定是製定廣告戰略計劃的基礎，目標不同，戰略也不同。廣告戰略由基本戰略、表現戰略、媒體戰略所構成。
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