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體育營銷,中小品牌也精彩(doc 5)

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營銷戰略
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體育營銷, 品牌
體育營銷,中小品牌也精彩(doc 5)內容簡介

提起體育營銷大家首先會聯想起奧運會、世界杯這些重大賽事的讚助商,認為體育營銷必定是一擲千金,那都是有實力的大品牌做的事。其實不然,有些地方品牌也完全可以做體育營銷,正所謂“狼有狼道,鼠有鼠道”,每個品牌都有適合自己的營銷方式。

體育營銷是指借助體育事件或體育人物來宣傳擴大品牌的影響力,一般可分為幾種形式:一、重大賽事的讚助商,比如聯想和中國移動作為 2008 年奧運會的全球讚助商;二、體育名人代言,如耐克請劉翔代言;三、企業運作某件體育事件,如科健讚助英超球隊埃弗頓並送李鐵、李瑋峰去該隊踢球的成功運作。他們的實質都是利用這些人、事將品牌與之相聯係,擴大品牌的影響力並將體育要素加入品牌當中,應該說在越來越崇尚運動的年代,體育營銷確實能夠吸引大眾的眼球,提升品牌的認可度,尤其對於品牌的國際化有著深遠影響,這些都是靠廣告達不到的效果
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