聯通換標的符號意義與營銷挑戰(doc 7)

中國聯通一直是電信行業的熱點話題，不僅是因為聯通是一個綜合電信業務運營商，更由於聯通同時運營了 C 網和 G 網兩張網的移動業務。而且，成立十多年來，中國聯通一直在競爭中艱難前行，遭受著來自中國移動的強大競爭壓力和 “ 小靈通 ” 的不斷擠壓。而 2005 年年底到 2006 年年初，聯通開始出現了頻頻的改革動作，管理層和市場部組織結構調整，已經看出聯通期待在未來的市場競爭中贏得突破的決心。而在 3 月底，聯通發布在全國各地正式啟用紅黑色調相間的新標識的消息，再一步顯示聯通將在品牌形象和策略上進行調整的信號。換標對於聯通來說，不僅僅是個 LOGO 的簡單變換，更是一個品牌營銷理念的轉變，同時，也意味著聯通在換標之後，還要有一係列的營銷和品牌策略的跟進，才能徹底的完成從 “ 革麵 ” 到 “ 洗心 ” 的轉變。
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