旅遊品牌整合營銷傳播係統(pdf 12)

旅遊是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業餘時間的活動。同時旅遊也具有圍繞旅遊六要素構成的多產業結合的特點。從廣義上講的旅遊整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區），因此從這個層麵上講旅遊整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅遊六要素及相關市場要素的方方麵麵，是非常複雜的係統工程。本文僅從旅遊整合營銷中的品牌角度結合多個實戰案例圍繞旅遊品牌整合營銷係統進行初步的探索並與業內同行進行交流。
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