公司形象—廣告與公共關係(doc 14)
公司形象—廣告與公共關係(doc 14)內容簡介
在成功地建立了行政部、采購部和財務部之後，斯隆又設立了公共廣告部。該部門也為通用汽車公司策劃了美國曆史上最成功的廣告之一。
在進行廣告宣傳以前，通用汽車公司還是一個名不見經傳的企業。而始於 1922 年的通用汽車公司廣告宣傳使通用汽車公司在不到 10 年的時間內，成為美國最受尊敬、最值得信賴的品牌，一個代表國家價值和力量的標誌。
20 世紀 20 年代見證了新消費主義的誕生和流行。通用汽車公司追求的目標就是卓爾不群，並且努力把這一理念滲透到每一個美國人的心中。考慮到公司內部部門紛繁複雜、消費者麵對眾多品牌不知所措的局麵，斯隆決定建立統一的、公認的實體—通用汽車公司。他曾說：“下一步改革的方向是廣告領域，這事關重大。 1922 年，我進行了消費者調查，發現除了在華爾街和百老彙，沒有人知道通用汽車公司。”
因此，大規模的廣告宣傳戰打響，並且帶有鮮明的斯隆特色：首先，限定問題所在，即企業是否有廣告意識；其次，深入研究問題的原因，即消費者是否了解通用汽車公司；最後，尋求解決方法。
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在進行廣告宣傳以前，通用汽車公司還是一個名不見經傳的企業。而始於 1922 年的通用汽車公司廣告宣傳使通用汽車公司在不到 10 年的時間內，成為美國最受尊敬、最值得信賴的品牌，一個代表國家價值和力量的標誌。
20 世紀 20 年代見證了新消費主義的誕生和流行。通用汽車公司追求的目標就是卓爾不群，並且努力把這一理念滲透到每一個美國人的心中。考慮到公司內部部門紛繁複雜、消費者麵對眾多品牌不知所措的局麵，斯隆決定建立統一的、公認的實體—通用汽車公司。他曾說：“下一步改革的方向是廣告領域，這事關重大。 1922 年，我進行了消費者調查，發現除了在華爾街和百老彙，沒有人知道通用汽車公司。”
因此，大規模的廣告宣傳戰打響，並且帶有鮮明的斯隆特色：首先，限定問題所在，即企業是否有廣告意識；其次，深入研究問題的原因，即消費者是否了解通用汽車公司；最後，尋求解決方法。
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