企業廣告效果的管理(doc 18)
企業廣告效果的管理(doc 18)內容簡介
廣告活動按照預定的廣告計劃逐步實施。廣告計劃是在市場調查的基礎上，根據廣告產品的具體特征、同類產品的市場銷售狀況以及廣告製作的目標和經驗來製定的。廣告究竟能否達到預期的目標，是企業和廣告製作單位都十分關注的問題。為此，對廣告效果的事先預測、過程控製和階段評價就顯得十分重要。
本講重點
廣告效果事先預測思維係統的構成關係
廣告效果事先預測的方法
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