不做電視廣告,如何領跑市場(doc 5)
不做電視廣告,如何領跑市場(doc 5)內容簡介
一片歎息
曾經活躍在醫藥營銷行業,創造過無數神話的醫藥營銷大軍,現在普遍麵臨一個困惑,到處都是歎息一片:廣告監管越來越嚴;廣告費用越來越高;廣告資源越來越少;廣告受眾越來越覺醒;能用的模式越來越少。
一地螞蟻
曾經虎虎生威的醫藥營銷人,走南闖北,久經沙場,戰無不勝,無堅不摧,是何等威風!現在多數被困守於一域,如同熱鍋上的螞蟻。不見了當初虎威,真正成了一地螞蟻。
一個方向
不做電視廣告如何操作市場?筆者認為:充分挖掘終端媒體的潛力,不失為一條新的思路。筆者所言的終端媒體,是廣義的媒體,而非僅僅指產生銷售的場所。還包括可以營造銷售氛圍的一些場所,是大終端概念。
終端媒體潛力的挖掘通常可以從以下幾個途徑考慮:
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