第一篇、引論a3(ppt 84)

企業廣告的目的不是促銷特定的品牌，而是培養消費者對整個企業的好感。各種名聲極好、極其成功的企業都在利用企業廣告提升自己的形象，影響消費者的態度。豐田、惠普、Rockwell和Coopers & Lybrand最近都在投資發布企業廣告，Coopers & Lybrand的企業廣告戰役表現了自己在激烈變化的全球環境中如何應對變化，目的就是為自己樹立一種現代的、具有遠見卓識的企業形象。

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