消費電子類網絡廣告月報(pdf 24頁)

目 錄
本月總結...............................................................................................................................2
一．總體分析........................................................................................................................3
1. 2003 年11 月投放網絡廣告費用最多的前20 位廣告主.............................................3
2. 2003 年11 月各行業網絡廣告投放費用.....................................................................4
3. 網絡廣告主數量分析.................................................................................................5
4. 網絡廣告主行業分析.................................................................................................6
5. 2003 年11 月網絡廣告形式使用情況........................................................................7
6. 投放媒體數前20 位廣告主........................................................................................8
7. 投放廣告創意數前20 位廣告主................................................................................9
8. 投放廣告記錄數前10 位廣告主..............................................................................10
二. 2003 年11 月消費電子類網絡廣告投放情況...............................................................11
1. 2003 年11 月消費電子類網絡廣告主數量...............................................................11
2. 消費電子類廣告主行業分布....................................................................................11
3. 2003 年11 月消費電子類廣告主媒體投放情況........................................................12
4. 2003 年11 月消費電子類投放廣告費用最多的10 家廣告主....................................13
5. 2003 年11 月消費電子類主要產品網絡廣告投放情況...........................................14
5.1. 電視機類廣告主............................................................................................14
5.2. 空調類廣告主...............................................................................................14
5.3. 音響設備類廣告主........................................................................................14
5.4. 相機類廣告主...............................................................................................16
5.5. 影碟機/錄像機類廣告主...............................................................................17
5.6.廚房電器類廣告主..........................................................................................17
5.7.攝像象機類廣告主..........................................................................................17
三. 附錄..............................................................................................................................19

本月總結
注：由於2003 年11 月搜狐收購了17173 和焦點網，所以自2003 年11 月起，17173
和焦點網的廣告主數量、廣告記錄數和廣告收入皆歸於搜狐。
經過對全國56 家媒體的監測統計表明，2003 年11 月投放網絡廣告的廣告主共有769
家，比上月增加了17 家，廣告主的數量比去年同期增加了384 家，增幅達到100.7%，比2001
年同期增加了438 家廣告主。
2003 年11 月廣告主投放的不同網幅廣告記錄有2800 個，比上月增加了145 個。
據統計數據，2003 年11 月長橫幅大尺寸廣告（Horizontal Banner）共投放了823 個，
在所有廣告形式中占29.3%；普通按鈕廣告（General Button）共投放了503 個，在所有廣
告形式中占17.9%；彈出廣告(Pop Up)有315 個，占11.2%；普通網幅廣告（General
Banner）有310 個，占11%。 本月彈出窗口廣告數量有所提升，比上月增加了40 條廣告
超過普通網幅廣告列第三位，同時本月對聯廣告的使用率也有所增加。
2003 年11 月，投放媒體數最多的廣告主為明基，選擇投放了19 家媒體；聯想本月名列
第二，投放了17 家媒體，戴爾電腦投放了15 家媒體列第三，其次是LG 和中國電信，分別
投放了14 家媒體，列第四。
2003 年11 月，廣告主投放廣告創意數最多的是聯想，共投放了65 個廣告創意；三星有
53 個廣告創意，排名第二；IBM

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