營銷人和策劃人必讀的廣告策劃培訓講義(doc 43頁)

營銷人和策劃人必讀的廣告策劃培訓講義目錄：
第一章、知識經濟與品牌時代、
第二章、廣告創造名牌、
第三章、廣告策劃時勢篇：審時度勢、
第四章、廣告策劃基礎篇：品牌鑄造　
第五章、廣告策劃運籌篇：名牌的誕生、
第六章、廣告策劃專業篇：廣告之魂、
第七章、廣告策劃專業篇：致勝之道、
第八章、廣告策劃專業篇：廣告創意、
第九章、廣告策劃戰術篇：廣告金規、
第十章、廣告策劃時尚篇：廣告新信條、
第十一章、廣告策劃時尚篇：明星廣告、
第十二章、廣告策劃財經篇：廣告預算
第十三章、廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章、廣告策劃綜合篇：新聞廣告、
第十五章、廣告策劃綜合篇：事件行銷
第十六章、廣告策劃綜合篇：廣告運動
第十七章、廣告策劃實戰篇：危、機、管、理
第十八章、廣告策劃實戰篇：城市形象工程

營銷人和策劃人必讀的廣告策劃培訓講義內容摘要：
知識經濟時代
　　當我們進邁入21世紀的大門時，知識經濟的鍾聲已經敲響。迄今，人類已曆經農業經濟、工業經濟，正步入知識經濟時代。農業經濟是以土地和勞動力為基礎的經濟，工業經濟是以原材料和能源為基礎的經濟。人類曾在*天吃飯的農業經濟時代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國學徒工發明了蒸汽機，大大解放了生產力，才把人類帶進了工業經濟時代
。如今，在這個每天早晨你睜開眼睛都會有不可思議的事情發生的新時代，知識密集型產業正在迅速崛起，知識正成為生產力中最活躍的因素。知識經濟的一個特征是"未來引導"。由於應用了虛擬現實技術，以及由於網絡化等特征，知識經濟的增長已不再隻是*投入勞動力、資金和資源來獲得，而主要是依*持續的新需求來拉動。
　　新利体育取现 的發展同樣經曆了三個時代：
　　一、是產品導向時代。工業化時代是以產品為中心的，產品為王，科技先進的新產品可以成為主宰，顧客則成為追隨者。
　　二、是銷售導向時代。後工業化社會是以銷售為中心的，商品過剩導致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級大賣場的出現，西方營銷學者所謂："偉大的設計在實驗室產生，偉大的產品在營銷中產生"，就是對銷售導向時代最隆重的讚美。
　　三、即今天的消費者導向時代。以消費者為中心，第三產業興起,國際互聯網迅速發展使社會形態呈現出新的特征：消費個性化，經濟全球化，經營虛擬化,傳播互動性，發展高倍速。市場也因而出現了新的變化，消費者牢牢占據了市場的主導地位，市場出現了扁平化趨勢，以B to C為代表的雙向交流市場開始萌芽。
　　知識經濟就是建立在知識與信息的生產、分配和使用基礎上的經濟。你可以沒有土地，沒有能源，甚至沒有資金，但你仍然可以創造無與倫比的財富。知識就是力量這句格言在今天已演變成了生動的神喻。那位從哈佛大學肄業的比爾?蓋茨創造了知識經濟時代最偉大的神話，在不到20年的時間裏搖身一變成了世界首富，他旗下的微軟公司有近20000名雇員，2000億美元資產，富可敵國。
　　知識經濟時代，不僅人類知識總量迅速增加，更重要的是人類獲取知識、應用知識的能力也大大提高。中國的四大發明傳播到西方曾經曆了漫長的過程，在互聯網時代的今天，世界幾乎沒有什麼秘密可言，就連美國五角大樓最絕密的軍事情報也能從網絡上獲得，當FBI費盡心機派出大批幹探去捕捉超級間諜時，卻發現這位超級間諜竟是一位隻有十幾歲的少年黑客。
　　在這樣一個日新月異的全球化時代，想*祖傳秘方經營百年老店，是行不通的。任何新產品一上市，都會被競爭者模仿、抄襲，甚至超越。我們麵臨的是產品同質化的時代。
　　企業手中唯一的利器就是產品的品牌。產品的外觀可以被仿效，核心技術可以被破解，但競爭者不可能在一夜之間塑造出一個相同的品牌。在物質生產過剩的今天，品牌毫無疑問已經成為同類產品之間相互區分的主要標誌，我們已經進入品牌消費的時代。

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