企業廣告效果的管理(doc 42頁)

企業廣告效果的管理目錄：
1、廣告效果事先預測思維係統的構成關係
2、廣告效果事先預測的方法

企業廣告效果的管理內容簡介：
　　企業在決定對廣告進行投入之前，首先要對廣告有一個目標性的預計，希望廣告發布之後能夠達到什麼樣的宣傳效果。例如，廣告播出後，企業產品的銷售額是否有明顯的增長，這種品牌在消費者印象中的排序是否會有所提高，是否能夠在特定的區域市場中占據更多的銷售份額等。
廣告效果的事先預測就是在廣告正式發布之前對廣告效果的測定。這種測定是在人為環境下進行的，測試的對象都是與廣告作品首次接觸的消費者群體，其測定目的在於了解人們對廣告產品各方麵的反映，及時修改以避免廣告傳達信息的方向性錯誤。　對廣告效果進行預測，雖然行之有效，但必須注意：由於測定的環境是人為的，受測者被動地接受廣告，並且有意識地對廣告加以分析理解。因此，廣告預測時要全麵考慮到各種因素的影響。在企業內部，所需要考慮的因素主要分為五個方麵。

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