現代企業營銷學教程(ppt 187頁)

現代企業營銷學教程目錄：
第一章、導論
第二章、企業的戰略規劃和營銷管理過程
第三章、營銷環境分析
第四章、消費者市場和消費者行為
第五章、組織市場及其采購者行為
第六章、營銷調研與信息係統
第七章、市場需求的測量與預測
第八章、市場細分化、目標化和定位
第九章、產品策略—質量.品牌.包裝和產品組合
第十章、產品策略—產品生命周期和新產品開發
第十一章、定價策略
第十二章、分銷渠道與實體分配策略
第十三章、促銷策略
第十四章、競爭者分析和競爭性銷售策略
第十五章、營銷計劃.實施與控製
第十六章、國際新利体育取现

現代企業營銷學教程內容摘要：
一、營銷學的性質和作用
世界著名的營銷學權威、美國西北大學教授菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出：“營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的應用科學。”
二、營銷學的研究對象
新利体育取现 學的研究對象主要是企業等組織在市場上的營銷活動及其規律性。具體地說，它主要是研究賣方的產品和服務如何轉移到消費者或用戶手中的全過程。
一、市場的概念
1. 傳統的市場概念
2. 現代的市場概念
三要素：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和購買意願
二、新利体育取现 的概念
是指創造使用戶滿意的商品和服務，並把其從企業傳送到用戶手中的一切經營活動的過程（為滿足顧客需要，並獲得利潤而進行的一切與市場有關的經營與銷售活動。）

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