央視某年度世界杯廣告營銷個案分析(ppt 26頁)

央視某年度世界杯廣告營銷個案分析目錄：
一、觀眾的關注度和喜好決定體育賽事的商業價值
二、充分利用有利的國情，獲取賽事轉播權
三、以市場需求設計媒介產品
四、產品設計和價格策略的雙贏

央視某年度世界杯廣告營銷個案分析內容摘要：
體育頻道應擁有的賽事轉播權分四類：
1、世界杯足球賽、夏季奧運會
2、中國隊參加的其他大型運動會，包括全國運動會、亞運會、世界杯足球預選賽、中國隊有優勢的國際比賽和洲際比賽
3、有較高觀賞程度的國內外比賽，包括歐洲足球五大聯賽和美國NBA籃球聯賽，世界四大網球公開賽，國內甲A足球聯賽，全國籃球聯賽、排球聯賽
4、國內外的其他重要賽事。
產品設計和價格策略的雙贏：
（1）提高產品的價值，限定廣告時長
（2）特殊形式滿足客戶個性化的需求
（3）讓客戶參與定價，廣告價格梯次分布
將世界杯項目細分，對客戶投放規模分類，進行差異化營銷：

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