市場分析與市場調研評估講義(ppt 79頁)

市場分析與市場調研評估講義目錄：
第一節 組織市場調研
第二節 進行市場分析
第三節 市場評估與預測

市場分析與市場調研評估講義內容摘要：
市場調查的概念
什麼是市場調查（1）
一般的定義：
指以科學的方法收集市場資料，並運用統計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發現市場機會，為企業管理者提供科學決策所必要的信息依據的一係列過程。
美國新利体育取现 學會的定義：
一種借助於信息把消費者、顧客以及公共部門和市場聯係起來的特定活動，這些信息用以識別和界定新利体育取现 的機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。
什麼是市場調查（2）
市場調查有廣義與狹義之分，狹義的市場調查指針對顧客行為所作的市場調查；廣義的市場調查除了顧客行為之外還包括新利体育取现 過程的每一階段。

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