價格大戰對我國家電市場的影響分析(doc 6)

近幾年，由於市場需求不振，不少生產者普遍感到產品難銷，經營者感覺生意難做。為爭奪有限的市場，廠家和商家掀起了此起彼伏的降價風，最為突出的有微波爐大戰，空調器大戰。VCD大戰以及蔓延至今的彩電大戰，不少商家的降價讓利已打破市場淡旺季之分。90年代以來，我國經曆了三次價格大戰：

第一個階段是1993年開始以鄭州商業大戰為標誌的商業企業價格競爭階段，其背景和特點是：處在市場最前沿的商業競爭主體擺脫政府“喂奶”的地位，開始自力自主，按照市場規律，在產品＼形象、服務、質量等處於弱勢時期用價格比拚，商場在價格的爭戰中，轉變了觀念，優化了商品結構，改善了服務。

第二個階段是從1996年開始到1997年底的競爭多於管理的時段。以長虹彩電降價為標誌，體現了我國價格競爭從商業領域向製造業領域的擴展。其背景和特點是：買方市場發展步伐加快，供過於求的商品種類越來越多。

第三個階段可以從 1998 年算起，以商品大麵積價格戰與行業自律行為為特征。其背景是，中國在此間全麵形成買方市場。部分企業以占有市場為目標的價格競爭呈白熱化，同時也日漸認識到產品創新、質量服務的市場意義，價格的過度競爭與也引起了行業自律的流行。
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