我國企業實施整合營銷傳播策略(pdf 45頁)

我國企業實施整合營銷傳播策略目錄：
第一章 整合營銷傳播的概念及內涵
第二章 整合營銷傳播策略的理論框架
第三章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第四章 IMC 策略應用案例研究

我國企業實施整合營銷傳播策略內容簡介：
“IMC 是一個營銷傳播計劃概念，它注重以下綜合計劃的增加值，即通過評價廣告、直接郵寄、人員推銷和公共關係等傳播手段的戰略作用，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。”很多學者引用他們的見解。但是作為這一定義的實例，AAAA 列舉了屬於市場組合之一的促銷組合(Promotion Mix)中的例子，因而有可能被認為是著重於促銷的狹義的IMC 定義。

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