某文體用品行銷推廣方案(ppt 95頁)

某文體用品行銷推廣方案目錄:
一、增強經銷商信心，鞏固銷售網絡
二、提高齊心認知度
三、宣傳品牌新風尚與降價活動信息，強化產品的推廣
四、聚焦新聞炒作熱點
五、B-EFS的標準
六、產品降價

某文體用品行銷推廣方案內容簡介:
產品傳播力
加強齊心每個產品自身的品牌傳播力，讓每個產品成為最有效的傳播武器：
---增加實用性：在適合的產品頁數上，增加係列的“辦公小智慧”，提升齊心品牌的記憶度
---增加趣味性：在適合的產品中，設計以星座命名或以生肖命名的係列，並增加每月運程的小貼士，提升品牌親和力
---增加紀念性：強調該係列產品的檔次，例如開發“真皮係列”“領袖係列”“精英係列”的文管產品，不但可以作為展示的重點產品、而且可以成為新聞炒作的話題
---增加廣告力：產品中增加宣傳單張，例如：下次購買的優惠卷、新產品的宣傳、調查問卷（建議與抽獎活動一起進行）
媒介目標
營銷目標：
實施品牌戰略，提升品牌競爭力；
來擴大市場份額，鞏固齊心在行業中的地位；
廣告目標：
通過樹立BEFS的高效文管信息，從而提升齊心品牌知名度；
鞏固齊心品牌在行業中的地位，保持品牌領導優勢；
目標消費群體
大眾消費群體：
商企是文具最大的消費群體，是我們最主要的傳播對象；
家庭消費群由於分散且購買量有限，不作預算分配；
經銷商：
已經銷齊心文具品牌的經銷商，加強他們的信心；
吸引還未經銷齊心品牌的經銷商，優化網絡渠道 ；

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