電視媒體策劃信息分析(ppt 70頁)

電視媒體策劃信息分析目錄:
一、 策劃人在策劃活動前應了解：
二、 政治
三、 經濟
四、 文化
五、 觀眾狀況
六、 媒介市場
七、 節目類型
八、 媒體調查方法

電視媒體策劃信息分析內容簡介:
觀眾狀況:
1、中國電視觀眾人均收視時間為3小時每天。
2、收視時間：
3、春夏季短於秋冬季
4、節假期高，最高出現在春節的2月
5、學生在寒暑假高，和企業管理一樣
6、周末高於工作日，特別在早8點到晚6點
受眾的細分化，是電視繁榮到一定階段的必然趨勢，也是目前電視深入發展的有效途徑。
無論是頻道定位還是節目的設計與編排，都要符合與觀眾的三個“對應”原則：
電視節目內容要與目標觀眾群的需要對應；電視節目形態要與目標觀眾群的接受欣賞習慣對應；電視節目的播出時間要與目標觀眾群的收視規律對應
二、頻道市場分析
中國電視頻道市場——一超多強
中央台與地方近50個地方衛視頻道

一般來說，一個台的影響力應該與該台的實力、資金投入、人力投入、創作水平、民眾基礎等相應，但具體情況也並非絕對如此
就受眾的不同性別對頻道的選擇來說，中央電視台個頻道比其他頻道更多側重與國內外重大社會經濟新聞和時事的報道，其報道的權威性和豐富性極大地吸引了關注國內外政治經濟問題的男性觀眾，因此中央台在男性觀眾中的市場份額要高於在女性觀眾中的市場份額

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