廣告行銷目的與策略簡述(ppt 29頁)

廣告行銷目的與策略簡述目錄:
第一段（產品）：
1、產品形象
2、市場概況
3、競爭品牌分析
4、競爭品牌廣告分析
5、產品過去所做的各種廣告活動檢討
6、限製條件（來自客戶和外在環境）

第二段（創意）：
1、表現方式
2、目標市場
3、廣告目的
4、單一概念廣告主張
5、支持點
6、特別限製
7、塑造形象

第三段（媒體）
1、目標消費群
2、建議用什麼媒體
3、預算
4、調查資料
5、行銷目的
6、廣告目的

廣告行銷目的與策略簡述內容簡介:
一、廣告策略的定義是什麼？
廣告策略是將產品和服務所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導原則。
二、廣告策略的目的為何？解決哪些問題？
廣告策略的製定是建立在行銷策略架構下，其目的乃在配合行銷策略，將產品與公司形象和品牌作正確的整合，並透過傳播管道，針對目標市場作有效溝通。
三、有效的廣告策略應包含哪些要素？
1、對公司的行銷策略應有非常清楚的描述與認知。
2、廣告策略必須包含有效的市場定位策略。
3、廣告概念（Idea Message）要非常清楚
4、廣告策略必須包含有效的傳播策略（如媒體計劃、SP、PR、EVENT等）
四、如何發展有效的廣告策略？
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
五、如何檢視此廣告策略是否正確？
與商品競爭力有關：
產品力（Product Price）+銷售力(Place Promotion)+形象力(Package)
=競爭力(Market share Retail Price)
商品競爭力的提升，廣告隻扮演某一部分的角色，廣告非萬能。

..............................