在線遊戲的行銷手法個案研究分析(doc 41頁)

在線遊戲的行銷手法個案研究分析目錄:
一、遊戲簡介：
二、經濟環境：
三、公司的總體環境：
四、人口統計環境：
五、科技環境：
六、政治法律環境：
七、社會文化環境：
八、產業環境：
九、產業概況：
十、市場結構：
十一、未來趨勢：
十二、機會與威脅之標示：
十三、機會：
十四、威脅：
十五、公司的其它個體環境：
十六、公司優、劣勢的標示：
十七、關鍵成功因素分析：（依重要性排列）
十八、STP分析：
十九、產品生命周期分析：
二十、待決策點分析：

在線遊戲的行銷手法個案研究分析內容簡介:
根據數博網的調查顯示，國內在線遊戲者的平均學曆偏低，高中以下學曆就占全體的60.4%，這是由於許多使用者仍是國中、高中在學學生所致。而職業方麵，有 53.1% 是學生，相較於整體網絡人口的37.9% 高出許多。雖然網絡遊戲人口年齡偏低，同時多為收入較低的學生，但是消費者忠誠度較高，因此累積的消費金額極為可觀。以遊戲橘子「天堂」遊戲平均會員每天消費金額為 17.7 元來估計，台灣直接的網絡遊戲潛力市場逼近 84 億元的市值。
科技環境：
過去，在遊戲的市場中，日本人是電視遊樂器遊戲的霸主，而美國則是LAN GAME網絡聯機對戰遊戲的霸主，在1997年前沒有人能夠挑戰這兩個霸主。而那時的韓國與台灣一樣，遊戲廠商祇能靠代理進口的遊戲，賺取微薄的利潤，更別說在這個市場中，挑戰日本與美國。
　　1997年底，亞太金融風暴侵襲韓國，崩潰的經濟，韓國人重新檢討，以全新的心態打造工業，王俊博說，就是那個時候，韓國人看出了美日兩大遊戲強權之外，還有一個在線遊戲市場，因此韓國集中全力發出致命的一搏，由政府帶著遊戲廠商，創造出線上遊戲的市場。
韓國遊戲在台灣攻城略地，讓台灣政府開始重視遊戲產業，喊出了兩兆雙星的口號，要創造千億產值的數位內容產業，但仔細比較，就能明了韓國在線遊戲為何能夠稱霸世界。日前資策會副執行長黃台陽在一家遊戲雙周刊創刊記者會上表示，若以今年經濟部編列2億元預算，明年倍增至4億元補助遊戲廠商研發，比照韓國年度120億元補助遊戲廠商研發，台灣真的是明顯的微弱不足，也難怪韓國遊戲軟件會蓬勃成長。黃台陽一語道出韓國遊戲產業能夠有今日的原因，也道出數字內容計劃對於遊戲產業的輕視。

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