某家居建材企業年度互聯網整合營銷方案(doc 33頁)

某家居建材企業年度互聯網整合營銷方案內容摘要：
　　樓市低迷、金融海嘯、市場萎縮，銷售下滑、利潤下降，而同時麵對的是高昂的媒體與店麵費用。家居建材企業不得不緊急采取“瘦身”節支行動。“瘦身運動”雖然減少了短期開支、一定程度上防止了短期利潤的過快下滑，但卻是以減產限產，犧牲市場份額、市場地位與企業的長遠發展為代價的。難道就沒有既能減少開支、降低風險，又能有效抵禦市場“寒流”，避免銷售下滑、利潤下降的良策嗎？答案是：有！那就是尋求媒體與渠道創新，開發低成本、低風險的互聯網傳播與分銷渠道以取代部分高成本、高風險的傳統媒體與傳統渠道，在降低總體費用投入與風險的情況下，逆市搶占競爭對手的市場份額，謀求更高地位、更快發展！
　　互聯網憑借其多媒體、互動性、實時性等多種優勢，已獲得長足發展，並將繼續獲得超越其它一切傳統媒體、傳統渠道的飛速發展。截止2008年6月，中國已擁有2.53億網民，一舉超過美國成為全球最大的網民國，而且目前仍以每年新增7000萬人的速度繼續高速發展。網民中符合建材裝修特征的人群也超過了一億人，遠遠超過了年度城鎮裝修人口（中國每年的城鎮裝修人口大約在4000-5000萬人）。互聯網已超過電視報紙等傳統媒體成了網民獲取信息的首要渠道，也是裝修消費者獲取裝修及建材信息的前三位渠道。網民互聯網購物的比例也達到了25%，人數超過6000萬。互聯網購物居於網民生活助手應用的第一位，年互聯網購物超過1000億元，僅淘寶網今年月度成交額最高已突破百億元。國內家居建材門戶網站也如雨後春筍般發展並日趨成熟，其中新浪家居、搜狐焦點家居、搜房家居、天下家居等都已具備相當的規模、流量與影響。種種跡象表明，建材裝修已跨進互聯網營銷時代。然而，由於人才缺乏，家居建材企業對互聯網的應用卻遠遠滯後於互聯網的發展與現實影響。
　　根據以上情況，中國建材家居營銷的權威谘詢機構——深圳新徽商企業管理谘詢有限公司，憑借多年的建材市場研究成果、營銷實戰經驗、企業合作基礎，與豐富的互聯網媒介資源、良好的媒介關係，為廣大家居建材企業打造了多個站點組合運用，集互聯網廣告、公關、促銷、虛擬品牌及產品展示、虛擬店鋪銷售等為一體的多個互聯網整合營銷套餐，既著眼長期的品牌塑造傳播，又兼顧短期的銷售業績提升，以滿足規模大小不一的廣大家居建材企業的需要，協助家居建材企業在低投入、低風險的前提下，抵禦市場寒流、逆市搶占更大的市場份額！

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