企業產品促銷管理工作手冊(doc 29頁)

企業產品促銷管理工作手冊內容摘要：
　　一個企業不僅要有優異的產品，還要把產品的優點告訴顧客，認真的在顧客的心目中樹立起該產品的形象。要做到這一點就必須巧妙的運用廣告和促銷。
　　“促銷”是指短期的宣傳行為，目的是鼓勵購買的積極性，或宣傳一件產品、提供一種服務。在零售業中促銷活動是商場主動的自我推銷的方式，除用以吸引人流，還可以塑造企業的形象。
　　在國內，各行各業為求業績的穩定和公司的發展，商品促銷是必需的手段之一。隨著市場競爭的激烈，顧客選擇多；科技發達，商品日新月異；零售業的促銷活動也越來越頻繁。對於商場來說，最有效的辦法是鎖定特定的顧客群及舉辦特定的活動，並通過媒體讓顧客知道，若企業屬於全國性、區域性或連鎖性的需考慮做全國性或區域性的促銷。
　　在促銷推廣時公司必須製定目標，選擇合適的工具，製定出最好的計劃，預先檢測並實施計劃，還要預先估計到結果。

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