廣告定量研究與SPSS應用(doc 27頁)

廣告定量研究與SPSS應用目錄:
一、中國廣告市場總體發展趨勢
二、中國廣告公司發展的核心問題
三、發展中的定量統計分析科學
四、廣告定量技術應用
五、廣告定量控製之路

廣告定量研究與SPSS應用內容簡介:
完整的市場研究分析一般要經過定性——定量——定性三個流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精確的數據分析和挖掘；在競爭日趨激烈的廣告市場，對於綜合性廣告公司和大廣告主而言，市場調查、廣告策劃與創意、廣告製作、廣告媒體發布以及廣告效果評估等流程更加需要加強風險估計和提高市場預測的準確性；SPSS作為高級數據處理軟件之一，在廣告定量研究中有廣泛的應用。
從宏觀上看，中國廣告業發展前景看好。廣告行業發展速度相對放緩，但依然強勁。根據某公司媒介研究測算的數字，中國在2003年收獲了145億美元的廣告收入，比上一年928億元人民幣的廣告市場增長了28%，媒介研究公司某公司媒介亞太區董事長霍本德認為——“以此速度發展，中國可望成為全球第二大電視廣告市場”.

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