我國製藥企業的營銷渠道模式與評價(doc 18頁)

我國製藥企業的營銷渠道模式與評價目錄:
第一章 行業背景情況
第二章 新形勢下的藥品流通渠道模式
第三章 總結與討論

我國製藥企業的營銷渠道模式與評價內容簡介:
中國改革開放以來的二十年時間裏，隨著人民生活水平的提高，用於藥品的支出也大幅度提高，支出的增長幅度遠遠大於GDP的增長幅度（《中國醫藥報》）。據預測，到2020年，中國將取代美國，成為世界上最大的醫療保健品市場（Business Week援引WHO的預測）。巨大的市場吸引了大量的投資，世界上排名前五十名的醫藥企業，通過獨自或合資方式，已經全部進入中國市場（Business Week），造成中國藥品行業的競爭空前激烈， 同時，中國的用藥水平也得到大幅度的提高。
不同藥品的各自的適應證不同，加上人類的疾病種類繁多，造成整個藥品市場的細分市場數量巨大，且很多藥品彼此不能替代。針對每個適應證的細分市場，首先進入的藥品處在完全壟斷地位。例如正在攻克中的AIDS和癌證藥品市場就是這樣，一旦有企業率先將新藥投入這個市場，它將處於完全壟斷地位。人類對於死亡的恐懼和倫理上的觀念，除非有選擇，對關乎生命的藥品的價格不論怎樣，都會接受：純粹的壟斷，價格彈性為0。開發出頑症的特效藥物，獲取超額的利潤，促使世界上各大醫藥企業，在研發上的支出都超過其銷售收入的10%。藥品市場的這個特點，決定這個行業是一個不被人注意的“高新技術行業”。

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